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Life Is Unfair 總部位於倫敦,創辦人Jack Mitchell 同時也是 Waste! Store 的共同創辦人,這間被 THE FACE 雜誌譽為倫敦最酷的店鋪,其店鋪風格與品牌風格十分接近,不難看見街頭、滑板與龐克元素,第一眼看見甚至會覺得混亂與反叛,但這些設計語彙都源自 Jack 的成長經歷,因此更顯獨特。品牌從 2020 年創立至今,已獲得如 Dover Street Market 與 Supreme 等流行名所推薦上架。